Powody, dla których Twoja firma absolutnie potrzebuje SEO
Marki najpierw potrzebują SEO, ponieważ jest to najbardziej opłacalny i zyskowny sposób zarówno na zrozumienie, jak i dotarcie do klientów w kluczowych momentach, które mają znaczenie.
W tym roku zapotrzebowanie na SEO wzrosło do rekordowego poziomu. Gdy konsumenci masowo przeszli na internet, nawet najbardziej tradycyjne firmy zdały sobie sprawę, że muszą przyspieszyć przejście na technologię cyfrową.
SEO to najbardziej realny i opłacalny sposób zarówno na zrozumienie, jak i dotarcie do klientów w kluczowych momentach, które mają znaczenie.
Wiele marek i firm wie (lub myśli, że wiedzą), że potrzebują SEO dla swoich cyfrowych zasobów i korzyści, jakie uzyskają z prac SEO realizowanych w ich imieniu.
SEO z pewnością poprawi ogólną ilość wyszukiwań i widoczność witryny, ale jaką inną rzeczywistą wartość oferuje?
Dlaczego SEO zyskuje na znaczeniu tak, jak jest?
Te 15 powodów powinno zapewnić pewną jasność, niezależnie od branży lub wielkości firmy, dlaczego firmy potrzebują SEO, aby przenieść swoją markę na wyższy poziom.
REKLAMA
Wysokiej jakości drzwi wewnętrzne: Hermes Warszawa
Projektowanie stron internetowych, znajdziesz tu!
1. Bezpłatne wyszukiwanie jest najczęściej głównym źródłem ruchu w witrynie
Bezpłatne wyszukiwanie jest ogromną częścią wydajności witryny większości firm i kluczowym elementem ścieżki zakupowej, a ostatecznie skłania użytkowników do ukończenia konwersji lub zaangażowania.
Jak wiedzą marketerzy, Google posiada znacznie większą część rynku wyszukiwania niż konkurenci, tacy jak Yahoo, Bing, Baidu, Yandex, DuckDuckGo i wiele, wiele innych.
Nie oznacza to, że wszystkie wyszukiwarki nie przyczyniają się do widoczności marki – to robią. Tyle, że Google jest właścicielem znacznej części całego rynku wyszukiwania.
Niemniej jednak jest zdecydowanym liderem, dlatego ważne jest przestrzeganie jego wytycznych.
Ale pozostała część rynku należąca do innych silników jest również cenna dla marek. Dotyczy to zwłaszcza marek z branż niszowych, w których kluczową rolę odgrywają wyszukiwarki głosowe, wizualne i pionowe .
Google, będąc najczęściej odwiedzaną witryną internetową na świecie (a konkretnie w Stanach Zjednoczonych), jest również najpopularniejszym dostawcą poczty e-mail na świecie z ponad miliardem użytkowników.
YouTube jest drugą największą wyszukiwarką, a ponad 2 miliardy ludzi korzysta z niej przynajmniej raz w miesiącu.
Wiemy, że zdecydowana większość świata z dostępem do internetu odwiedza Google przynajmniej raz dziennie w celu uzyskania informacji.
Wysoka widoczność jako zaufany zasób Google i innych wyszukiwarek zawsze będzie działać na korzyść marki. Dobre SEO i wysokiej jakości strona internetowa zabierają tam marki.
2. SEO buduje zaufanie i wiarygodność
Celem każdego doświadczonego SEO jest stworzenie silnego fundamentu pod piękną witrynę internetową z czystym, efektywnym interfejsem użytkownika, który można łatwo znaleźć w wyszukiwarce, dzięki zaufaniu i wiarygodności marki oraz jej cyfrowych właściwości.
Wiele elementów składa się na ustanowienie autorytetu w zakresie wyszukiwarek takich jak Google.
Oprócz czynników wymienionych powyżej, autorytet jest naliczany w czasie w wyniku takich aspektów jak:
- Naturalne linki .
- Pozytywne zachowanie użytkownika.
- Sygnały uczenia maszynowego.
- Zoptymalizowane elementy i treści na stronie .
Ale ustanowienie tego autorytetu zrobi więcej dla marki niż większość, jeśli nie wszystkie, inne optymalizacje cyfrowe.
Problem w tym, że zaufania i wiarygodności nie da się zbudować z dnia na dzień – tak jak w prawdziwym życiu. Autorytet zdobywa się i buduje z biegiem czasu.
Przestrzeganie wytycznych Google EAT ma kluczowe znaczenie dla zapewnienia pomyślnych wyników.
Ustanowienie marki jako autorytetu wymaga cierpliwości, wysiłku i zaangażowania oraz polega na oferowaniu wartościowego produktu lub usługi wysokiej jakości, która pozwala klientom zaufać marce.
3. SEO to najlepszy sposób na zrozumienie głosu konsumenta
Od zrozumienia zmian na rynku makro po szczegółowe zrozumienie intencji konsumentów, SEO mówi nam, czego chcą i potrzebują klienci.
Dane i formaty SEO – mówione lub słowne – dają nam wyraźne sygnały intencji i zachowań użytkowników.
Robi to na wiele sposobów:
- Wyszukaj dane zapytania.
- Analiza SERP.
- Dane analityczne i analizy AI.
4. Dobre SEO oznacza również lepsze wrażenia użytkownika
Doświadczenie użytkownika stało się priorytetem numer jeden każdego marketera. Każdy chce lepszych rankingów organicznych i maksymalnej widoczności. Jednak niewielu zdaje sobie sprawę, że optymalne wrażenia użytkownika to duża część dotarcia do celu.
Google nauczyło się, jak interpretować dobre lub niekorzystne wrażenia użytkownika, a pozytywne wrażenia użytkownika stały się kluczowym elementem sukcesu witryny.
Aktualizacja Google Page Experience to coś, czego marketerzy we wszystkich branżach będą musieli przestrzegać i jest częścią ich długotrwałej koncentracji na zadowoleniu klienta.
Klienci wiedzą, czego chcą. Jeśli nie mogą go znaleźć, będzie problem. A wydajność ucierpi.
Wyraźnym przykładem budowania solidnego doświadczenia użytkownika jest to, jak Google staje się coraz bardziej wyszukiwarką odpowiedzi oferującą poszukiwane dane bezpośrednio w SERP (stronach wyników wyszukiwania).
Celem jest zaoferowanie użytkownikom informacji, których szukają, za pomocą mniejszej liczby kliknięć, szybko i łatwo.
Jakość SEO obejmuje pozytywne wrażenia użytkownika, wykorzystując je do działania na korzyść marki.
5. Lokalne SEO oznacza większe zaangażowanie, ruch i konwersje
Wraz ze wzrostem i rosnącą dominacją ruchu mobilnego wyszukiwanie lokalne stało się fundamentalną częścią sukcesu małych i średnich firm.
Lokalne pozycjonowanie ma na celu optymalizację Twoich usług cyfrowych pod kątem określonego otoczenia , tak aby ludzie mogli Cię szybko i łatwo znaleźć, zbliżając ich o krok do transakcji.
Lokalne optymalizacje koncentrują się na określonych dzielnicach, miasteczkach, miastach, regionach, a nawet stanach, aby stworzyć realne medium dla przekazu marki na poziomie lokalnym.
Specjaliści SEO robią to, optymalizując witrynę marki i jej zawartość, w tym lokalne cytaty i linki zwrotne , a także wykazy regionalne odpowiednie dla lokalizacji i sektora biznesowego, do którego należy marka.
Aby promować zaangażowanie lokalnie, specjaliści SEO powinni na początek zoptymalizować panel Grafu wiedzy marki, jej wizytówkę w Google Moja Firma i profile w mediach społecznościowych.
Należy również położyć duży nacisk na opinie użytkowników w Google, a także na innych witrynach z recenzjami, takich jak Yelp, Home Advisor i Angie’s List (między innymi), w zależności od branży.
Polecam postępować zgodnie z lokalnymi wskazówkami SEO na SEJ tutaj.
6. SEO wpływa na cykl zakupowy
Badania stają się kluczowym elementem SEO, a znaczenie badań w czasie rzeczywistym rośnie.
Korzystanie z taktyk SEO w celu przekazywania wiadomości dotyczących dobrych ofert, przełomowych produktów i usług oraz znaczenia i niezawodności tego, co oferujesz klientom, zmieni zasady gry.
Niewątpliwie wpłynie to również pozytywnie na cykl zakupowy, jeśli zostanie to zrobione prawidłowo.
Marki muszą być widoczne w miejscach, w których ludzie ich potrzebują, aby nawiązać wartościowe połączenie. Lokalne SEO zwiększa tę widoczność i pozwala potencjalnym klientom znaleźć odpowiedzi i firmom, które je dostarczają.
7. SEO stale się poprawia, a najlepsze praktyki są stale aktualizowane
Wspaniale jest mieć taktyki SEO wdrożone w witrynie marki i w jej cyfrowych usługach. Mimo to, jeśli jest to zaangażowanie krótkoterminowe (ograniczenia budżetowe itp.), a witryna nie jest konsekwentnie ponownie oceniana w czasie, osiągnie próg, na którym nie będzie już mogła się poprawić z powodu innych przeszkód.
Sposób, w jaki ewoluuje świat wyszukiwania (zasadniczo według uznania Google) wymaga ciągłego monitorowania zmian, aby wyprzedzić konkurencję i, miejmy nadzieję, na stronie 1.
Proaktywność i monitorowanie istotnych zmian algorytmów zawsze przyniesie korzyści markom, które to robią.
Wiemy, że Google dokonuje tysięcy zmian algorytmów rocznie. Zostań zbyt daleko w tyle i trudno będzie wrócić.
Specjaliści SEO pomagają w uniknięciu tego.
8. Zrozumienie SEO pomaga zrozumieć środowisko sieci
W stale zmieniającym się środowisku, jakim jest sieć WWW, bycie na bieżąco z zachodzącymi zmianami może być wyzwaniem.
Ale pozostawanie na szczycie SEO obejmuje bycie na bieżąco z głównymi zmianami zachodzącymi w wyszukiwarce.
Znajomość środowiska internetowego, w tym taktyk stosowanych przez inne lokalne, porównywalne firmy i konkurencję, zawsze będzie korzystna dla tych marek.
9. SEO jest stosunkowo tanie i bardzo opłacalne
Jasne, to kosztuje. Ale robią wszystko, co najlepsze, prawda?
SEO jest stosunkowo niedrogie w ogólnym schemacie rzeczy, a zysk najprawdopodobniej będzie znaczny, jeśli chodzi o korzyść marki dla wyniku finansowego.
To nie jest koszt marketingowy; to jest rzeczywista inwestycja biznesowa.
Przykładowe wdrożenie SEO zatrzyma wodę na długie lata. I, jak większość rzeczy w życiu, będzie tylko lepiej, im więcej uwagi (i inwestycji) dostanie.
10. SEO to PR
SEO pomaga budować długoterminową wartość Twojej marki. Dobra pozycja w rankingu i korzystne umiejscowienie pomagają podnieść profil Twojej marki.
Ludzie szukają wiadomości i powiązanych artykułów, a dobra strategia SEO i PR oznacza, że Twoja marka będzie widoczna.
Dobre wrażenia użytkownika w Twojej witrynie oznaczają, że Twoje wiadomości zostaną wysłuchane, a Twoje produkty lub usługi sprzedają się.
SEO nie jest już zamkniętym kanałem, więc integracja z treścią i PR pomaga w zasięgu marki i świadomości wraz z innymi wynikami.
11. To długoterminowa strategia
SEO może (i miejmy nadzieję, że ma) mieć zauważalny wpływ w ciągu pierwszego roku od podjęcia działań, a wiele z tych działań przyniesie efekt, który będzie trwał dłużej niż kilka lat.
W miarę rozwoju rynku, tak, najlepiej uważnie śledzić trendy i zmiany .
Ale nawet witryna, w której nie wdrożono wielu intensywnych zaleceń SEO, poprawi się w porównaniu z podstawowymi najlepszymi praktykami SEO stosowanymi w uczciwej witrynie z przyzwoitym doświadczeniem użytkownika.
A im więcej czasu, wysiłku i budżetu poświęca się na SEO, tym lepsza i dłuższa strona internetowa jest godnym konkurentem na swoim rynku.
12. To jest policzalne
SEO jest policzalne.
Chociaż SEO nie oferuje tak łatwego do obliczenia zwrotu z inwestycji, jak płatne wyszukiwanie, możesz zmierzyć prawie wszystko dzięki odpowiedniemu śledzeniu i analizom.
Dużym problemem jest próba połączenia kropek z tyłu, ponieważ nie ma ostatecznego sposobu na zrozumienie korelacji między wszystkimi działaniami.
Mimo to warto zrozumieć, w jaki sposób określone działania mają wpływać na wydajność i rozwój, i miejmy nadzieję, że tak.
Każdy dobry SEO będzie dążył do tych ulepszeń, więc łączenie kropek nie powinno być wyzwaniem.
Marki chcą również wiedzieć i rozumieć, gdzie się znajdowały, gdzie się znajdują i dokąd zmierzają pod względem wydajności cyfrowej, zwłaszcza w przypadku SEO, gdy osoba/firma otrzymuje wynagrodzenie za wykonanie w jej imieniu.
Nie ma też lepszego sposobu na pokazanie sukcesu SEO. Ale oczywiście wszyscy wiemy, że dane nigdy nie kłamią.
13. SEO otwiera nowe możliwości
Wysokiej jakości SEO zawsze znajdzie sposób na odkrywanie i wykorzystywanie nowych możliwości, aby marki nie tylko mogły zostać odkryte, ale także zabłysnąć.
Oferowanie wysokiej jakości pozycjonowanie markom oznacza zanurzenie zespołu SEO we wszystkim, co jest marką. To jedyny sposób, aby naprawdę promować markę z pasją i zrozumieniem, jakie mają dla niej jej interesariusze: stać się interesariuszem.
Im lepiej rozumiana jest marka, tym więcej pojawi się możliwości jej rozwoju. To samo można powiedzieć o SEO.
Nowe możliwości związane z SEO mogą dziś nadejść na wiele sposobów – od udostępniania treści, możliwości cyfrowych i społecznościowych po pomoc w strategiach sprzedaży, produktów i obsługi klienta.
14. Jeśli nie jesteś na pierwszej stronie, nie wygrywasz kliknięcia – zwłaszcza przy wynikach z zerowym kliknięciem
SEO staje się grą o sumie zerowej, ponieważ SERP z zerowym kliknięciem pokazuje odpowiedź bezpośrednio na górze wyniku wyszukiwania Google.
Wyszukiwania zamiarem użytkownika jest spełnione bez konieczności klikania żadnych rzeczywistych powiązań wynik wyszukiwania.
W świecie SEO nie jest tajemnicą, że jeśli nie jesteś na stronie 1, prawdopodobnie nie zabijasz organicznej gry wyszukiwania.
Niedawne badanie pokazuje, że pierwsze trzy pozycje w rankingu bezpłatnych wyników wyszukiwania powodują ponad 50% wszystkich kliknięć, podczas gdy do 30% wszystkich wyników na stronie 1 i 2 w ogóle nie jest klikanych.
Co to znaczy?
Trzy rzeczy:
- Wyniki bez kliknięcia wygrywają.
- Jeśli nie jesteś na stronie 1, musisz być.
- Nadal jest zbyt wiele przypadków, gdy użytkownik wpisuje zapytanie i nie może znaleźć dokładnie tego, czego szuka.
15. SEO zawsze będzie tutaj
Konsumenci zawsze będą chcieli produktów i usług online, a marki zawsze będą szukać najbardziej opłacalnego sposobu, aby to zrobić.
Podczas gdy rola SEO może się zmieniać, a strategie ulegać zmianom, stale otwierają się nowe możliwości dzięki różnym punktom wejścia, takim jak głos, aplikacje, urządzenia do noszenia i Internet rzeczy (IoT).
Według Comserve.Inc, wyszukiwarki nowej generacji zasilane przez głębokie sieci neuronowe i uczenie maszynowe mają eksplodować pod względem wartości rynkowej, z 14,9 mld USD w 2019 r. do 55,7 mld USD w 2025 r.
Zawsze pojawią się nowe, bezpłatne możliwości wyszukiwania.
Wniosek
Rola SEO znacznie się rozwinęła w ciągu ostatnich kilku lat. W szczególności SEO pomaga konsumentom w potrzebie, a wdrożenie solidnego, wysokiej jakości SEO na stronie internetowej marki i właściwościach cyfrowych przyniesie korzyści markom i ich wysiłkom marketingowym.
Pozycjonowanie ma swoje wyzwania, ale możliwości , jakie niesie, pomagają w przyszłościowym sukcesie dla każdego rodzaju biznesu i mają kluczowe znaczenie dla obecności marki w Internecie teraz i w przyszłości.